Ontem tive oportunidade de passar pelo Optimus Alive 2012.
Sendo considerado um dos melhores festivais de música de Verão é, supostamente, uma excelente
oportunidade para as marcas se aproximarem de um público mais jovem. O que é
certo é que nem sempre essa presença gera o retorno desejado para as marcas perante
o investimento, normalmente elevado, que têm de fazer para estarem presente de
forma minimamente condigna. Para mim o principal problema está em replicarem
stands, mensagens e dinâmicas de outros eventos sem se preocuparem em ir ao
encontro das características e especificidades daquele momento em concreto.
É verdade que estes palcos, devido ao target e ao próprio
contexto, são extremamente desafiantes para conseguir do público a atenção e a
interação pretendida. Contudo, é também verdade que existe por aí muita falta
de criatividade que leva a ações bastante apagadas e onde se esbanja dinheiro
que poderia ser aplicado de forma muito mais inteligente.
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