Sistema inovador

 

A urina na via pública é um dos principais problemas das grandes metrópoles em todo o mundo. Para minimizar este problema a cidade de Atlanta, nos EUA, está a adotar uma tecnologia inovadora nos elevadores públicos, nomeadamente no acesso aos transportes públicos. A inovação prende-se com a colocação nestes locais de sensores que detetam a existência de urina e alertam de imediato as forças policiais mais próximas.

 

 

As Relações Públicas em 2014

Dois alertas importantes de colegas de profissão que apelam a uma mudança de postura e mentalidade no sector das Relações Públicas. Aqui, por Mariana Victorino, managing director da Porter Novelli e aqui por Filipa Trigo, directora-executiva da Ipsis Emirec.

 

Julgo ser pertinente recordar também o que escrevi em 2009 no meu livro Relações Públicas Sem Croquete sobre desafios e tendências para o futuro.

 

Desafios:

» O reconhecimento da importância das RP e a união dos seus profissionais;

» Ensino. Aumento da vertente prática;

» Atuar com verdade;

» Melhorar as métricas;

» A oportunidade do Digital;

» Superar os críticos;

 

Tendências:

» Comunicação direta com o consumidor;

» O fim do narcisismo da marca;

» O poder dos conteúdos informativos;

» As Relações Públicas enquanto ferramenta de excelência ao serviço das marcas.

Interesse Público e Privado

 

Quanto maior for a intersecção entre estas duas esferas, maior é a valorização e o impacto do tema.

Parece simples mas há muito boa gente que anda no mundo da comunicação e se esquece desta questão. Vestir a camisola não pode significar cegueira comunicacional.

 

A influência dos sites e blogues junto dos consumidores

 

 

A edição de hoje do Jornal de Negócios tem um bom artigo sobre a crescente importância dos sites e blogues na área da moda (ver aqui). Apesar de não concordar com tudo o que é referido, considero que esta é de facto uma realidade indisfarçável que as marcas devem efetivamente aproveitar.

Contudo terão de ser inteligentes a diversos níveis:

» Escolha dos canais e personalidades;

» Formato da parceria;

» Dinâmica da presença;

» Regularidade;

» Capitalização da exposição para outros canais.

 

 

 

O caso Pepsi/Ronaldo



 

Tive oportunidade de escrever um breve artigo para a Meios & Publicidade sobre a mais recente polémica Pepsi/Ronaldo. Deixo aqui o link para quem quiser ler.

 

 

A indústria das Relações Públicas necessita de mostrar mais confiança (Martin Sorrell)

O Sr. WPP afirmou no Global PR Summit 2013 que apesar do grande potencial das Relações Públicas, estas não atingiram ainda o patamar de outras disciplinas de comunicação. Apesar dos ventos serem favoráveis - crescimento do digital, por exemplo - os profissionais denotam falta de confiança e capacidade para vender a sua atividade.

Por outro lado Martin Sorrell refere também a importância das RP estarem devidamente integradas com outras disciplinas de comunicação.

Considerações bastante acertadas que concordo a cem por cento.

Comunicadores de Excelência

Relações Públicas Sem Croquete ganha um irmão. Já à venda nos locais habituais.

 

Comunicadores de Excelência aborda de uma forma prática e cativante o fascinante mundo da comunicação através de um conjunto enriquecedor de testemunhos de profissionais de algumas das mais importantes organizações em Portugal (CTT, EDP, FNAC, GALP, GENZYME, GRUPO MULTIPESSOAL, IBM, MC DONALD’S, METROPOLITANO DE LISBOA, MONTEPIO, NOVABASE, ROCHE FARMACÊUTICA, SANTANDER TOTTA, SIEMENS, SPORT LISBOA E BENFICA, TAP, UNICER E UNIVERSIDADE DO MINHO).

Inclui ainda a secção «Portugueses no Mundo» com o testemunho de três profissionais de comunicação que ocupam lugares de destaque em empresas no estrangeiro (ENEL – Itália, SPARKPR – Inglaterra e BOSCH – Alemanha).

O prefácio é assinado pelo João Adelino Faria, jornalista da RTP.

O livro conta com o apoio da Associação Portuguesa de Comunicação de Empresa (APCE).

Todos os lucros revertem para os alunos do Instituto Superior Técnico, para o desenvolvimento de um projeto inovador que ajude pessoas comunicacionalmente limitadas.

Papa Francisco

Há dias foi revelado que o Papa Francisco pretende saber o que pensam os católicos da homossexualidade, uniões de facto ou o uso de contracetivos. O Papa enviou um inquérito às conferências episcopais de todo o mundo para serem distribuídas pelas paróquias e respondidas pelos fiéis. Um inteligente ato de relações públicas que envolve as pessoas e legitima as posições que possam ser tomadas posteriormente pela Igreja.

Hugo Veiga, o "Cristiano Ronaldo" da Publicidade

Com este post pretendo, em primeiro lugar, felicitar este brilhante publicitário português, considerado agora o melhor copywriter do mundo. Um feito incrível.

 

Por outro lado destacar as suas palavras quando refere que as marcas devem questionar todas as regras pré-concebidas e dar liberdade à agência para apresentar uma ideia que resolva o problema do cliente. 

 

É de facto isto mesmo. Hoje em dia as agências devem ter a confiança dos seus clientes para apresentarem ideias e projetos integrados de comunicação de forma a cumprir o seu papel enquanto parceiros de negócio: "problem solvers". 

Publicidade vs Relações Públicas

Hoje foi para o ar uma campanha de publicidade institucional da Ordem dos Farmacêuticos. Também hoje esta instituição respondeu através de um comunicado de imprensa à Ordem dos Médicos, numa polémica iniciada na semana passada. Digam-me lá o que tem mais impacto.

 

 

 

Autárquicas e a (não) cobertura televisiva

A interpretação que a Comissão Nacional de Eleições (CNE) faz da lei referindo que todas as candidaturas, independentemente da sua dimensão ou influência, tenham igual tratamento por parte dos órgãos de comunicação social é completamente descabida. Os canais televisivos já anunciaram que desta forma não irão fazer a tradicional cobertura das ações de campanha por não terem meios e pelos critérios editoriais inerentes à sua atividade profissional.

 

Esta posição da CNE revela-se uma contrariedade para as equipas de comunicação das candidaturas mas, por outro lado, um desafio, pois existem muitas outras formas de chegar aos eleitores de forma relevante e eficaz.

Absolut(amente genial)

Muito mais do que design. Um trabalho magnífico da Absolut que valoriza o seu capital de marca e respeita todo o seu ADN. Mais palavras para quê?!!!

Garrafas que irão certamente emocionar e apaixonar multidões.  

 

 

 

 

Forma criativa para encontrar emprego

Este jovem inglês investiu as suas últimas poupanças num outdoor para encontrar emprego. Resultado: mais de 250 contactos de empresas, 60 entrevistas e emprego garantido. 

 

Podem consultar aqui o seu website e ver o vídeo CV ou todo o buzz gerado em torno do projeto.

 

Seria interessante que as empresas que comercializam os espaços de comunicação exterior (JCDecaux, Cemusa,...) ajudassem alguns dos nossos desempregados num projeto semelhante. A publicidade ganharia maior relevância e pertinência! Fica a dica gratuita :-) 

O colecionismo de “likes” no Facebook

Uma prática há muito conhecida mas que não deixa de ser uma vergonha a todos os níveis.

 

Ver aqui notícia Expresso.

Comunicação criativa e responsável

Fonte: Exame Brasil

A cerveja austríaca Stiegl desenvolveu uma campanha criativa e socialmente responsável. Basicamente a marca trocou o rótulo da bebida por um passe que dava acesso ao transporte público. O projeto foi um contributo para a redução da sinistralidade na cidade de Salzburg.

 

O Facebook está a autodestruir-se

 

O responsável comercial do Facebook em Portugal referiu na semana passada que «a maioria das empresas acha que estar no Facebook é ter a agência de comunicação a colocar posts. O que não sabem é que é preciso pagar para se ter a certeza que se chega às pessoas» (in Diário Económico).

Se a partir de agora o foco dos responsáveis pelo Facebook for exclusivamente o aumento das receitas publicitárias, prevejo uma queda abrupta e irrecuperável da sua importância junto das pessoas. Aliás, já existem alguns dados que comprovam isto mesmo. Os conteúdos terão de ser sempre a prioridade de qualquer plataforma social, caso contrário tornam-se simplesmente vazias e perdem a razão da sua existência. Além disso chegar às pessoas não é suficiente. O importante é ter relevância junto destas para ganhar notoriedade e influenciar decisões.

A pressão da entrada em bolsa, há mais de um ano, e a constante desvalorização das suas ações tem levado o Facebook a apostar em múltiplos formatos publicitários que a tornam menos apelativa para os seus utilizadores. Compreende-se que terão de existir receitas para que possa subsistir mas nunca poderá ser a todo o custo ou de qualquer forma.

A gestão da carga publicitária numa rede social é algo muito sensível e delicado. O excesso de intrusão ou um desequilíbrio acentuado entre conteúdos e publicidade leva rapidamente ao desaparecimento dos seus utilizadores. E quando assim é, estará logo à espreita uma outra rede social mais recente, sexy e apelativa entretanto surgida.

Associação Portuguesa de Bancos

O Diário Económico refere hoje (ler aqui) que a Agência Portuguesa de Bancos (APB) equaciona contratar uma agência de comunicação. No entanto, e para meu espanto, a ideia não mereceu a total recetividade dos responsáveis de comunicação dos principais bancos. Será que não entendem que para além da comunicação comercial de cada banco é benéfico que a entidade que representa o setor tenha igualmente um parceiro e uma estratégia de comunicação que defenda os interesses dos seus associados.

Comunicação Sindical

Apesar de vivermos um momento propício à afirmação e desenvolvimento da atividade sindical, considero que estas organizações não estão a conseguir fazer passar a sua mensagem. São vários os problemas que identifico à partida:

 

» A baixa taxa de sindicalização dos jovens;

» O conservadorismo das suas ações;

» O tipo de discurso utilizado;

» O extremismo de algumas posições públicas;

» Falta de propostas construtivas;

» Pouca exploração dos canais digitais;

» O excesso da partidarização da atividade sindical;  

» Demasiados sindicatos e pouco fortes.

 

Por isso, diria que essencialmente os sindicatos necessitam hoje de uma maior frescura, no discurso e nas posições tomadas, e demonstrar que são efetivamente relevantes para a sociedade portuguesa, nomeadamente ao nível dos resultados das suas ações e propostas apresentadas. Caso contrário o envolvimento com os portugueses ficará, irremediavelmente, comprometido e o distanciamento será cada vez maior.  

 

Boa iniciativa do Secretário de Estado do Turismo

Confesso que tenho apreciado algumas das iniciativas do Secretário de Estado do Turismo, Adolfo Mesquita Nunes. A última - aqui via Dinheiro Vivo - dá conta do batismo de mergulho que fez para promover esta área que segundo alguns estudos pode valer 17 milhões de euros de receita anual ao Algarve e combater a sazonalidade.

 

Este foi um bom arranque para uma promoção internacional indispensável que espero seja igualmente criativa e surpreendente como este primeiro momento.

 

 

Gaspar e infantilidades

Os elementos do Governo devem, principalmente em momentos difíceis e conturbados como este, preocupar-se exclusivamente em governar. As restantes atividades públicas devem ser geridas com imenso rigor para que estejam sempre em consonância com as responsabilidades governativas. Se não têm capacidade ou lucidez para esta gestão devem aconselhar-se com o seu staff. Se mesmo assim são cometidos erros como este, então algo está errado e a incompetência reina de forma séria e profunda no Governo. Não é necessário ser nenhum génio para antecipar o desfecho ocorrido. São erros infantis que prejudicam desnecessariamente a já frágil e desgastada imagem pública do Governo.