Clube de Fãs do Relações Públicas Sem Croquete

Depois da enorme perplexidade que me deixou de boca aberta, soltei uma valente gargalhada. Numa iniciativa certamente tresloucada da Ana Cunha e Marta Eusébio Barbosa, estudantes de Ciências da Comunicação na Universidade do Minho, que eu não conheço (ainda) pessoalmente, está criado no Facebook o Clube de Fãs do blog/livro Relações Públicas Sem Croquete. Em 48 horas já se registam 35 membros!

O meu muito obrigado às mentoras e criadoras do projecto. Agora apenas fico à espera de um convite para ir ao norte beber um copo com todos!

Depois disto apenas ambiciono ter uma estátua ou o nome de uma rua!

Turismo contrata consultores para promoverem Portugal lá fora

Ver aqui artigo publicado hoje no Jornal de Negócios.

Para reflectir

Stephan Morais, o representante português no World Economic Forum (WEF), deu esta semana uma entrevista bem interessante ao jornal Expresso. Deixo aqui algumas das suas declarações nas quais me revejo a 100%:

» Há falta de ambição no país;

» Muitas vezes, os cidadãos, as empresas e os governos resignam-se à nossa pequenez e ao facto de estarmos na cauda da Europa;

» Portugal não resolve o problema económico a médio prazo atirando dinheiro para cima das grandes obras públicas. A solução passa pela redução do peso do Estado;

» Não é importante passar muitas horas no trabalho, mas sim ser eficiente.

Prémio Associação Brasileira de Relações Públicas

Fui contactado directamente pela Associação Brasileira de Relações Públicas no sentido de divulgar o Prémio ABRP 2010. Como este blog é lido por inúmeros estudante e profissionais do outro lado do Atlântico aqui fica a nota.

Mais um para o saco

Como diz aqui o Salvador, e bem, Emídio Rangel é mais uma figura sequiosa por aparecer nos media. Ontem teve o seu palco no Parlamento, lugar cada vez mais banal a avaliar pelos últimos tempos, e aproveitou para “disparar” em todas as frentes. Contudo, como muitos outros, foi vago, geral e subjectivo. Recordo o que disse ontem sobre as agências de comunicação: “instituições que plantam notícias, com jornalistas por conta, comprando jornalistas. Enaltecem quem lhes paga e reduzem a pó quem lhes fecha a porta”. Ficam as perguntas: Quem são estes jornalistas? Quais os meios de comunicação social? Quais as instituições?

Por isso digo que este Emídio Rangel não se diferencia em nada de tantos outros aspirantes a líderes de opinião credíveis nesta matéria: Pacheco Pereira, Manuel Maria Carrilho, Manuel Alegre ou Eduardo Cintra Torres. Por mim já estariam todos aqui: saco dos dispensados.

Workshop - Social Media & Relações Públicas

A convite do Instituto Superior de Ciências Sociais e Políticas (Universidade Técnica de Lisboa) serei orador no próximo dia 15 de Abril no Workshop “Social Media & Relações Públicas”.

Algumas das questões que serão abordadas durante a sessão:

» As organizações investem muito dinheiro para se tornarem “visíveis”, mas serão as tácticas tradicionais dos Relações Públicas eficazes?

» O que é que as organizações estão a fazer para acompanhar a mudança de hábitos?

» Os Relações Públicas terão que se tornar especialistas em social media para comunicarem eficazmente?

» Serão os social media ferramentas mais eficazes do que os tradicionais instrumentos de Relações Públicas?

Croquete Venenoso

Os que discordaram com a criação de uma petição para o Dia Nacional das Relações Públicas devem certamente concordar com a existência desta efeméride – Dia Internacional de Subir às Árvores, que se assinala hoje. Mais ridículo do que o Dia, só mesmo a peça da TVI de hoje.

0h58m16s

Esta manhã participei na Meia-Maratona da Lisboa e fui mais rápido do que o novo recordista mundial. É certo que fiquei-me pelos 7Km (Mini-Maratona), mas foi bonito chegar quase lado a lado com o eritreu Zersenay Tadese que bateu o record do Mundo da Meia-Maratona (21Km) com o tempo de 0h58m22s. Ou seja, este senhor, de pernas longas, correu simplesmente a uma velocidade três vezes superior à minha…

Já José Sócrates, um “habitué” destas lides, soube depois que concluiu os 7Km em 57m (apenas 1m mais rápido do que o autor deste blog). Sei por aqui que se queixou de ter partido atrás de toda a gente e de só ter conseguido começar a correr a meio da ponte. É de facto verdade. Também eu cruzei a linha de partida já quando decorria 10m de prova, caindo assim por terra a minha aspiração de fazer frente aos campeões e lutar ombro a ombro até ao último metro da corrida.

Enfim, fica para 2011. Entretanto, este ano já deu para assustar. Como consolação trouxe esta magnífica medalha que partilho com os leitores e um folheto da CGTP entregue no final da prova, que acidentalmente ou não, já foi para a reciclagem!

Be Creative Be Powerful - Amanhã

Mais informações aqui.

Ecos do lado de lá do Atlântico

Eis o que me chegou à caixa de email a propósito das novas associações, regulamentações e códigos de conduta. Ainda temos um longo caminho a percorrer.

Prezado Renato Póvoas,

Tenho acompanhado o seu blog e gostado muito. Lembra-me os tempos que no Brasil lutamos muito para regulamentação da profissão. Mas valeu a pena. Fui gerente, diretor e vice presidente de grandes empresas atuando na área. Também fui presidente da Associação Brasileira de Relações Públicas e um dos fundadores do Sindicato de Profissionais de Relações Públicas (patronal, em nível suprior) do qual tenho a honra de ser Vice-Presidente e possuir o número de registro 4. Ganhei vários prêmios nacionais e internacionais.

Só conto tudo isso para você para tome a liberdade de fazer um pedido: continue e aprimore constantemente o excelente trabalho que vem realizando. Parabéns!

Grande abraço,

Prof. A. Marins

Top 10 dos Negócios

Hoje, em Lisboa, Maria Duarte Bello, profissional por quem tenho um enorme apreço e admiração, apresenta publicamente o seu livro Top 10 dos Negócios.

Com o prefácio do Comendador Rocha de Matos, presidente da AIP-CE, esta pretende ser uma ferramenta para gestores e empresários que querem atingir a excelência no campo profissional, social e pessoal. Não faltarei ao evento!

Guess What PR procura talento

A Guess What Public Relations procura consultor de comunicação sénior com mais de 4 anos de experiência e que acredite que existe vida para além do trabalho.Somos uma equipa dinâmica, irreverente, inovadora e ambiciosa que deseja encontrar profissional para relacionamento sério.

Se tem este perfil, envie-nos os seus argumentos , no formato que pretender, até dia 3 de Março. Caso contrário, não desespere, pois certamente mais oportunidades surgirão brevemente.

Visite-nos em: www.guesswhatpr.com e www.guesswhatpr.com/blog

Controlo dos Media - Notas Soltas

Vi há pouco na televisão o presidente do Sindicato dos Jornalistas queixar-se do facto das mensagens divulgadas por esta instituição não terem eco na comunicação social. É caso para dizer que o SJ necessita do apoio de uma agência de comunicação.

Quanto tempo necessitará a PT para recuperar novamente a sua reputação pública?

Até ao momento ainda não se falou de agências de comunicação na comissão parlamentar de Ética. Quem será o primeiro?

O que hoje é verdade, amanhã é mentira

Como é possível acreditar nestes políticos? A arena política nacional está cada vez mais inundada de personagens totalmente despojadas de valores. A sede pelo poder fala sempre mais alto. Existe sempre uma justificação para explicar o inexplicável.

10.02.10

PSD: Paulo Rangel candidato à liderança devido às "circunstâncias excepcionalmente graves" do país

http://aeiou.expresso.pt/psd-paulo-rangel-candidato-a-lideranca-devido-as-circunstancias-excecionalmente-graves-do-pais=f564724

29.10.09

“Afirmo peremptoriamente que não estou nessa corrida”

“Não faria sentido candidatar-me à liderança deixando o Parlamento Europeu. Os eleitores não compreenderiam isso. Seria um mau sinal dado à democracia.”

http://ww1.rtp.pt/blogs/programas/grande_entrevista/?k=Grande-Entrevista-com-Paulo-Rangel.rtp&post=4237
(10m20s)

"Cacha"

Segundo informações chegadas à minha secretária num envelope selado, está em marcha a criação de uma nova associação para os profissionais de Comunicação e RP. Mais desenvolvimentos em Março. Isto sim é influência à séria!

A imagem de José Sócrates

As mais recentes notícias que envolvem o primeiro-ministro num alegado plano para controlar a comunicação social deixam José Sócrates numa posição muito fragilizada. Apesar das palavras “plano” ou “controlar” serem certamente demasiado fortes, pois quero acreditar que na actualidade e num país da União Europeia isto não será possível, o que é certo é que a imagem do primeiro-ministro fica fortemente danificada com as últimas notícias.

José Sócrates tem-se exposto de forma exagerada, mostrando que convive mal com críticas e notícias que lhe são prejudiciais. Nas suas declarações públicas não consegue esconder uma ira quase explosiva e um mal-estar indisfarçável. O desgaste de alguns anos de governação não pode justificar tudo, dado tratar-se de um político bastante experiente. A sua postura e a estratégia de comunicação e relações com os media terá de ser rapidamente revista, pois caso contrário não conseguirá suplantar as inúmeras guerras em que está envolvido.

ESEC na RTP 2

As principais conclusões deste Encontro transmitidas esta semana pela RTP 2.

Social Media Revolution

Entre aqui na revolução.

Forward Public Relations

Foi com muito prazer que a Guess What PR (agência da qual sou managing partner) aceitou o convite para integrar o painel de formadores do 1º Centro de Formação de Relações Públicas em Portugal – Forward Training Center.

Este é um projecto da Patrícia Marques, ex-coordenadora de Relações Públicas da Sonae Sierra, que permitirá a todos os profissionais e interessados do sector, aprofundarem os seus conhecimentos nesta área da Comunicação e RP.

Com conteúdos inovadores e direccionados para o profissional de Comunicação, que incluem temáticas tão específicas como Comunicação em Saúde, Comunicação Autárquica e Social Media Marketing, do Forward Training Center fazem parte reputados profissionais da Comunicação, Relações Públicas, Organização de Eventos e Protocolo em Portugal, altamente qualificados e com provas dadas ao nível do sector e da formação.

Conheça aqui melhor a Forward PR e o calendário das workshops.

A retoma - Bellwether Report

Ao que tudo indica 2010 será um ano mais sorridente para os profissionais de Comunicação e RP. Ver aqui as principais conclusões do Bellwether Report.

ESEC – Encontro sobre RP

Num amável convite da Escola Superior de Educação de Coimbra participei ontem num Encontro sobre Relações Públicas. Para além de mim foram também oradores Paula Arriscado (Directora de Marketing e Comunicação da Toyota Portugal), Raquel Almeida Correia (Jornalista do Público), Casimiro Simões (Jornalista Agência Lusa), entre outros.

Um interessante Encontro onde foram abordadas temas “quentes” como a relação com os media, o papel actual do jornalista, as mais-valias das agências de comunicação, social media ou blogging. Destaco o interesse e a dinâmica dos alunos da ESEC. Nota muito positiva para esta iniciativa! Certamente a repetir!

Tendências para a próxima década

Num momento em que se elegem as personalidades da década e partilham desejos para o próximo ano, eu reitero o que referi no meu livro Relações Públicas Sem Croquete sobre os desafios e as tendências para o futuro:

Desafios

- O reconhecimento da importância das RP e a união dos seus profissionais
- Melhor ensino
- Actuar com verdade
- Métricas mais fiáveis
- Coordenar a comunicação digital
- Superar os críticos
- Maior concorrência percepcionada como uma oportunidade para o sector

Tendências

- A comunicação directa com o consumidor
- O consumidor mais exigente e com menos tempo
- O fim do narcisismo da marca
- O poder dos conteúdos informáticos
- As relações públicas enquanto ferramenta de excelência ao serviço das marcas

RP: The other side

Li hoje que a “Relações Públicas” Alexandra Figueiredo foi a vencedora da Liga das Festas de 2009 promovida pelo jornal 24 Horas. Segundo a organização, de Janeiro a Dezembro de 2009, a “RP” esteve presente em 69 festas. Como prémio recebeu 12 estaladiços croquetes.

Brindar a chegada de 2010 com um novo "modelito"

Pertinente post dos colegas do PiaR. Para quem realmente veste a camisola das RP.

Tenho apenas um reparo a fazer: onde estão as opções de mini-saia e roupa interior?

Bom ano e não se esqueçam: divirtam-se em tudo o que fazem! Caso contrário, não vale a pena!

Flashmob no aeroporto de Lisboa

Não foi uma acção inédita em Portugal mas teve um impacto muito positivo, pois não só conseguiu ser notícia nos meios digitais como também nos tradicionais. O timing (vésperas de Natal) e o local (aeroporto de Lisboa) foram factores cruciais para o feedback alcançado.

O que não se percebe são as declarações do porta-voz da TAP, António Monteiro, que referiu aos jornalistas tratar-se de um evento espontâneo. Ver aqui notícia do jornal I. Quem é que acredita que às 6h45 um conjunto de pessoas (algumas com fardas da TAP) se reuniria de forma espontânea em pleno átrio de check-in do aeroporto de Lisboa com coreografias encenadas e ao som dos Abba e Mariah Carey?

Reitero que foi uma iniciativa louvável com excelentes resultados, contudo as declarações do porta-voz da TAP são no mínimo estranhas. Acredito que os portugueses são suficientemente inteligentes para perceber que o flashmob do aeroporto foi totalmente provocado pela TAP/ANA. A verdade e a transparência têm de imperar na comunicação das organizações para que não se caia no ridículo.

Nota: um dos vídeos que se encontra no YouTube foi colocado pelo Marketing da TAP.

Boas Festas!

Princípio Elementar

Para se ser um bom comunicador não basta conseguir debitar um discurso. É necessário tocar as pessoas, envolvê-las, criar uma relação através de frases curtas, simples mas com sentido para quem está a ouvir. Mais básico do que isto é saber o que se escreveu para não existirem gafes como esta de ontem da líder do PSD. Ouvir aqui.

Diário2.com

Aqui poderão ler a minha entrevista ao diário2.com

Um simpático convite do Sérgio Bastos.

TSF

Mais logo estarei na TSF numa entrevista em directo para o programa Mais Cedo ou Mais Tarde do João Paulo Meneses. Missão: clarificar o que são as Relações Públicas e o que fazem os seus profissionais.

Ecos da Petição

O desafio lançado aqui há poucos dias começa a ter uma dimensão muito interessante. Na minha opinião é um claro sinal de que o sector da Comunicação e RP está bem vivo e que os seus profissionais estão unidos.

Quero desde já agradecer ao PiaR e ao It's PR Stupid pelo apoio público que foi dado a esta petição. Um agradecimento também à Meios & Publicidade que fez notícia hoje. Desculpem se me tiver escapado outra(s) referência(s).

Contudo, estamos apenas no início deste longo caminho. Peço-vos que assinem aqui a petição e passem a palavra em prol de um sector mais forte e profissionais com maiores e melhores oportunidades.

The Fun Theory

Os meus colegas de blogosfera do Buzzófias deram-me a conhecer o desafio da VW em que estão a participar. Dado tratar-se de um projecto interessante e uma vez que são os únicos portugueses a participar, resolvi partilhar esta informação e apelar ao voto que poderá ser concretizado aqui. Não custa nem dói nada!

Parece que estão bem posicionados e que só falta "um bocadinho assim" para chegar ao topo.

Boa sorte rapaziada! O meu voto já lá conta!

PETIÇÃO - Dia Nacional da Comunicação e Relações Públicas

Depois do meu post anterior muitas foram as mensagens que me chegaram para que se avançasse para a criação de um dia dedicado a esta nossa área tão nobre.

Tomei assim liberdade para criar uma petição que já está online aqui.

Vamos lá assinar para levar este assunto à Assembleia da República e instituir legalmente o 25 de Março como o Dia Nacional da Comunicação e Relações Públicas.

Passem a palavra!

Obrigado a todos!

Dia das Relações Públicas

Hoje assinala-se no Brasil o Dia das Relações Públicas. Para quando uma efeméride semelhante em Portugal?

600

Mesmo ainda antes de chegar ao fim do 1º mês de vendas, e de acordo com os dados da minha editora, o livro Relações Públicas Sem Croquete já atingiu o patamar dos 600 exemplares vendidos. Nada mau para um livro técnico que não aspira fazer sombra a Saramago ou José Rodrigues dos Santos.

O meu lado empreendedor

Notícia hoje no Correio da Manhã. Ver aqui.

Afinal o PCP valoriza a Comunicação

Se é daqueles que ainda pensa que o PCP não se preocupa com a sua imagem e comunicação está muito enganado. Conheça aqui o Relações Públicas do partido.

O que me chegou ao email...

Foto gentilmente enviada pelo Rodrigo Saraiva do blog PiaR.

Local: Livraria Bertrand no Chiado (Lisboa)

Croquete Venenoso - Sporting Clube de Portugal

Todos sabemos que o tradicional modelo de conferências de imprensa está ultrapassado. Não temos meios nem jornalistas suficientes para tantas iniciativas que são muitas das vezes pouco ou nada relevantes. Até ao momento apenas o futebol parecia ficar imune a esta dramática realidade, apesar do vazio jornalístico da maior parte destes encontros.

Contudo, os últimos acontecimentos no reino do leão demonstram que a escassez de jornalistas para os lados de Alcochete é algo que certamente também começa a preocupar os responsáveis. Tal assim é que a entrada do novo técnico nem justificou a realização de uma (tranquila) conferência de imprensa. Somente um vídeo no site do clube. Tempos de crise a quanto obrigas...

Consultoras de Comunicação - Tendências

Devido a uma tremenda falta de tempo não tinha ainda tido oportunidade de destacar o artigo do Luís Rosendo (Direcção da Apecom) publicado no suplemento Consultoras de Comunicação – Meios & Publicidade onde aborda as conclusões da última reunião da ICCO. Para quem não teve oportunidade de ler, deixo aqui os principais destaques na minha opinião:

- As consultoras de comunicação estão a apostar cada vez mais no segmento denominado por MarComm. Este deixou de ser um território exclusivo das agências de publicidade;

- Necessidade de apostarmos em métricas e eficazes sistemas de avaliação para as nossas campanhas que vão ao encontro das pretensões dos decisores de marketing;

- Dar um cunho mais emocional às apresentações das empresas de RP. Isto é algo que as agências de publicidade sempre fizeram com grande sucesso;

- O mercado da Web 2.0 está em grande ebulição. Dado ser uma área recente e em constante evolução, as empresas de RP têm aqui um segmento que não poderão desprezar, pois caso contrário seremos ultrapassados por outras áreas da comunicação.

RP Sem Croquete na Prova Oral - TODA A VERDADE

Para quem não conseguiu ouvir o programa. Aceder a partir daqui

Hoje - RP Sem Croquete na Prova Oral (Antena 3)

Mais logo, por volta das 19h, estarei em directo na Antena 3 no programa Prova Oral com o Fernando Alvim e a Cátia Simão para falar sobre o meu livro Relações Públicas Sem Croquete. Uma hora certamente bem divertida onde as RP serão esmiuçadas sem qualquer tipo de pudor. Vamos lá participar através do 800 25 33 33 (linha grátis).

Os Relações Públicas como maestros das marcas

A propósito deste comentário do Rodrigo Saraiva no PiaR, aproveito para referir que de facto deverão ser os Relações Públicas a pautar o comportamento comunicacional das marcas. Estes profissionais devem estar a montante e não a jusante no processo. Já repararam que a esmagadora maioria das marcas só consegue ser reconhecida e ganhar credibilidade através das RP? Se até há uns anos os publicitários defendiam que a sua área era a fórmula mágica para solucionar todos os problemas, actualmente já falam na importância da comunicação integrada. Curioso, não é?

Deixo aqui um desafio para os nossos marketeers: falem com profissionais de Publicidade e RP e constatem quais os que têm uma visão mais ampla para a sua marca.

Os croquetes estão a ficar no goto dos portugueses

Tal como previa o João Pereira, autor do prefácio, "este Croquete tem todos os condimentos para lhe ficar no goto. Ninguém vai ficar indiferente".

Obrigado a todos os meus colegas de profissão pelas simpáticas referências:

Blog PIAR - aqui e aqui
Blog Buzzófias - aqui

Blog Comunicação Integrada - aqui
Blog - Lugares Mesmo Comuns - aqui

Nota final: disseram-me que os croquetes no Continente têm esgotado sempre nos últimos dias. Acho que ainda vou lá exigir uma comissão.

Lançamento do livro Relações Públicas Sem Croquete

Quero agradecer publicamente todos os que compareceram ontem no lançamento do meu livro Relações Públicas Sem Croquete. Foi muito bom poder rever tantos amigos de diversas agências de comunicação. Um sinal positivo que só deverá orgulhar todos os profissionais do sector. Para aqueles que não puderam estar presentes, deixo aqui duas fotos do evento.

Nota: Por coerência não foi servido qualquer croquete durante o cocktail.

A afirmação das Relações Públicas está nas nossas mãos

O futuro só poderá sorrir aos profissionais de Relações Públicas. Bastará para isso:

- Eliminar os «velhos do Restelo» do sector que continuam a pensar mais em si enquanto indivíduos e a fazer pouco pelo grupo;

- Deixarmo-nos de tricas e mexericos que nada contribuem para a boa imagem do sector;

- Actuarmos com honestidade, seriedade e profissionalismo;

- Sermos competentes e superarmos as expectativas que os outros colocam em nós;

- Sermos capazes de inovar e termos orgulho do que somos e fazemos pelas marcas.

Euprera Social Media Awards 2010

A European Public Relations Education and Research Association (EUPRERA) está a lançar os Euprera Social Media Awards 2010 para divulgar o trabalho dos melhores alunos e investigadores de RP da Europa nesta área.

Os três vencedores serão convidados a receber a sua distinção, incluindo um prémio monetário no valor de 250 Euros, no Simpósio de Primavera da Eurprera em Ghent, Bélgica, de 25 a 27 de Fevereiro de 2010.

(http://publicsphere.typepad.com/euprerasma/how-to-enter-the-rules.html)

O painel de juizes é liderado por Neville Hobson (http://www.nevillehobson.com). Além de ser um dos principais bloggers de RP na Europa e apresentador do podcast For Immediate Release (http://www.forimmediaterelease.biz/), Neville Hobson tem ainda o cargo de Head of Social Media Europe no WeissComm Group.

O objectivo do Euprera Social Media Award é dar destaque ao trabalho de pessoas que estão a usar os canais de social media para debater e desenvolver novas ideias sobre RP e Comunicação. Sejam eles estudantes que começam a explorar esta nova área, ou investigadores experientes que se esforcem por inovar na teoria e prática de relações públicas.

Para mais informações, o website oficial é http://publicsphere.typepad.com/euprerasma.

As 10 razões que me levaram a escrever este livro

(A ordem é aleatória. Não reflecte o grau de importância de cada um dos pontos)

» O desafio de ser o primeiro livro português que aborda as Relações Públicas de forma transversal e sem tabus;

» A importância de esclarecer muitos mitos que existem em torno das RP;

» Salientar as potencialidades e mais-valias das RP ao serviço das marcas;

» Evidenciar o papel crucial que as RP têm nestes novos tempos (Era Digital);

» Demonstrar que os blogues poderão ser importantes ferramentas de comunicação;

» Unir os profissionais das RP;

» Provar que esta é uma área que sofreu profundas alterações nos últimos anos;

» Contribuir para o crescimento do sector;

» Gerar um diálogo profícuo sobre as RP;

» Incentivar a criatividade e o risco no exercício da profissão.

Eu vou lá estar!

O que é este Relações Públicas Sem Croquete?

“Relações Públicas sem Croquete é uma verdadeira pedrada no charco”

“De uma forma contundente, o autor não se coíbe de apontar determinadas maleitas de que o sector padece, mas também aconselhar, questionar e partilhar casos de sucesso”

“Mas se está à espera de mais uma obra inócua, enfadonha ou letárgica desengane-se”

João Pereira (Assessor de Comunicação da Roche Farmacêutica), autor do prefácio

Faltam 5 dias...

A mudança de paradigma no consumo de Media

Uma excelente apresentação sobre os novos consumos de media e a dinâmica no mercado das tecnologias.


Fonte: http://gesbanha.blogs.sapo.pt/

Pingo Doce continua a dar que falar

Depois da referência feita aqui, a nova campanha do Pingo Doce continua a gerar buzz. Ver aqui

O poder das redes sociais...

… aumenta a exposição das marcas para o bem e para o mal. Ver aqui notícia da Meios e Publicidade sobre as críticas à campanha do Pingo Doce.

Relações Públicas Online

Salvo raras excepções não existe por parte das empresas que actuam em Portugal uma verdadeira aposta e uma clara estratégia em Relações Públicas online. O que existe até este momento são meros projectos avulsos. Para além disto, a esmagadora maioria das iniciativas lançadas na Web são one shot, perdendo rapidamente o seu fulgor inicial. Esta quebra de impacto deve-se sobretudo ao facto dos projectos não serem “alimentados” durante todo o tempo em que se encontram no ar. Na maioria das ocasiões não existe monitorização nem optimização. Era como se semeássemos uma flor e a abandonássemos de seguida.

Procure de forma inteligente e estruturada os seus consumidores no meio online. Terá certamente boas surpresas sobre o que falam acerca da sua marca e onde o fazem. Experimente investir meio-dia de trabalho nesta tarefa. Acredito que tenha uma agenda sobrecarregada. No entanto, bastará desmarcar duas reuniões, deixar de fumar 5 cigarros e poupar outros tantos cafés.

Se seguir o meu conselho deixará de ser ignorante relativamente à presença da sua marca em ambiente online. Contudo, este é apenas o início de um longo percurso. Muito haverá certamente ainda a fazer para que possa rentabilizar a sua marca em termos comerciais e de reputação online.